25. Juni 2021: „Shaping the digital Future“: Das Halbfinale der DFC 2021

Berlin/virtuell. Welche Aufgaben für Unternehmen mit Corporate Digital Responsibility einhergehen und wie vielfältig eine verantwortungsvolle Digitalisierung gestaltet werden kann, davon können sich Studierende im Rahmen der „Digital Future Challenge“ auch in diesem Jahr nicht nur ein Bild machen – sondern dies auch aktiv gestalten. Mit dem Wettbewerbsstart im April 2021 wurden Studierende aus ganz Deutschland unter der Schirmherrschaft von Bundesministerin Christine Lambrecht dazu aufgerufen, sich anhand konkreter Praxisbeispiele mit Unternehmensverantwortung im digitalen Zeitalter auseinanderzusetzen und eigene Ideen einzureichen. Am 25. Juni 2021 fand das Halbfinale des Wettbewerbs statt. Neben den Pitches der Studierenden vor einer hochkarätigen Jury fanden ein Panel mit Gästen aus Politik, Unternehmen und Wissenschaft zum Thema „Unternehmensverantwortung in nachhaltig und digital?!“, Workshops für die Studierenden sowie Sparring-Sessions mit den beteiligten Organisationen statt, die die Fallstudien der Challenge zur Verfügung gestellt hatten.

Mit diesen Worten eröffnete Schirmherrin Christine Lambrecht die Veranstaltung. Das virtuelle Halbfinale stand dabei ganz unter dem Zeichen des Austauschs und Wissenstransfers zwischen Studierenden und Expert*innen zu den beiden Schwerpunkten der Challenge: Digital Sustainability und Digital Literacy.

Auch Lena-Sophie Müller, Geschäftsführerin der Initiative D21, begrüßte im Namen der Gastgeberinnen die Studierenden und betonte, dass die digitale Zukunft „zwei Seiten der Medaille“ besitze. So bewirke sie beispielsweise einen größeren CO2-Fußabdruck, biete aber auch wichtige Werkzeuge, um Emissionen im Sinne einer erfolgreichen „Digital Substainibility“ einzusparen. Weiterhin seien soziale Medien essenzielle Orte der Kommunikation und Interaktion – können aber gerade in aktuellen Zeiten der Informationsflut eine Herausforderung darstellen, weshalb „Digital Literacy“ im Superwahljahr 2021 eine besondere Bedeutung zukomme. Es sei daher wichtig, die besten Lösungen zu finden, um insbesondere die positiven Aspekte deutlicher hervorzuheben und zu fördern. Im Rahmen der „Digital Future Challenge“ erhalten junge Menschen die Möglichkeit, ihre Ideen bei der Gestaltung von CDR einfließen zu lassen und Politik und Wirtschaft somit wichtige Impulse bei der Umsetzung und Gesetzgebung zu geben.

Vertrauen als Währung im digitalen Zeitalter

Wie Wirtschaft, Wissenschaft und Politik mit Fragen der digitalen Transformation umgehen und diese verantwortungsvoll und nachhaltig gestalten, erläuterten Dr. Steffen Rülke (Bundesministerium der Justiz und für Verbraucherschutz), Darija Bräuniger (Zalando SE), Prof. Dr. Hannah Trittin-Ulbrich (Leuphana-Universität Lüneburg) und Dr. Manfred Klevesath (Merck Group) in einer von Johannes Büchs moderierten Panel-Diskussion. Dabei wurde die stetig wachsende Bedeutung und dynamische Entwicklung von CDR sehr deutlich.

Der Umgang mit digitaler Verantwortung sei essenziell, um bei Kund*innen Vertrauen zum einen in den digitalen Wandel, zum anderen in das Unternehmen selbst aufzubauen und Wettbewerbsvorteile zu erlangen, erklärte Dr. Steffen Rülke. Vertrauen sei dabei eine zentrale Währung im digitalen Zeitalter. Die CDR-Initiative befinde sich daher noch ganz am Anfang ihrer Entwicklung und lade Unternehmen ein, sich an ihr zu beteiligen, um diese noch diverser zu gestalten.

Zwei Unternehmen, Zalando und Merck, konnten von ihren eigenen Erfahrungen berichten: Während Zalando sich an der Initiative des Bundesministeriums der Justiz und für Verbraucherschutz beteiligt, hat Merck einen eigenen Kodex im Umgang mit digital-ethischen Richtlinien erstellt und umgesetzt. Dieser werde aufgrund immer neuer Anwendungsfelder und Berührungspunkte stetig weiterentwickelt, erklärte Dr. Manfred Klevesath. Auf die Frage aus dem Plenum, wie Merck als global agierendes Unternehmen mit einem möglichen internationalen Spannungsfeld der ethischen Werte umgehe, antwortete Herr Dr. Klevesath, dass Merck als deutsches familiengeführtes Unternehmen auch international in Fragen der digitalen Ethik im deutschen bzw. europäischen Wertekompass verankert sei. Um CDR auch für die Kund*innen verständlich zu machen, verfolge Zalando das Prinzip, sich in die Lage der Kund*innen zu versetzen und Erklärungen für KI-Anwendungen bereit zu stellen, so Darija Bräuniger: Wie generiert Zalando etwa Größenempfehlungen? Durch Aufklärung und Transparenz könne unter anderem sichergestellt werden, dass eine Balance zwischen der Menge an Maßnahmen und ihrer Verständlichkeit erzielt wird.

Auch die Wissenschaft beschäftigt sich zunehmend mit digitaler Unternehmensverantwortung und ihrer Bedeutung. Insbesondere Studierende als „Digital Natives“ haben eine große Verbindung zum Thema CDR, erklärte Prof. Dr. Hannah Trittin-Ulbrich. Die Leuphana-Universität etablierte als Reaktion auf die zunehmende Bedeutung von digitaler Verantwortung zum Beispiel einen Zertifikatsstudiengang zur „Digitalen Ethik“. „Auch Universitäten stehen am Anfang der Reise“, erklärte sie dazu. Bald werde es mehr Angebote geben, um die junge Generation verstärkt bei ihren Interessen abzuholen und sie so zu schulen, dass sie sich in der digitalen Zukunft auskennen.

Interaktion und Wissenstransfer

Interaktiven Austausch zwischen den Studierenden und Expert*innen ermöglichten neben der Netzwerkplattform „Gather.town“ auch fünf Workshops. Dabei wurden unterschiedliche Themen behandelt, die den vielfältigen Umgang und die Perspektiven von CDR verdeutlichten und den Studierenden hilfreiche Impulse mit auf den Weg gaben. Während Cisco erläuterte, wie hilfreich zielgerichtete Computersteuerung und Programmability bei der Projektplanung ist und welche Schritte dabei essenziell sind, gab Telefónica Einblicke in agiles Projektmanagement und eine Einführung in die Bewältigung von Herausforderungen im Umgang mit Innovation und Kundenbedürfnisse. Das Unternehmen Fujitsu brachte in seinen Workshop konkrete Anwendungsfälle zur Beleuchtung der digitalen Ethik und digitalen Gesundheit mit, anhand derer die Bedeutung von Daten im digitalen Wandel aufgezeigt wurde. Aus wissenschaftlicher Perspektive gab die Ludwig-Maximilian-Universität München einen Workshop zum Spannungsverhältnis von Ethik und Digitalisierung: Wie können Algorithmen dabei helfen, Fake News zu erkennen, und wie lassen sich manipulative Falschmeldungen identifizieren? Auch das Siegerteam der vergangenen „Digital Future Challenge“, die Digital Wombats, kamen in den Austausch mit den teilnehmenden Studierenden und erklärten, wie diese auch nach dem Wettbewerb ihre Ideen weiterentwickeln und realisieren können.

Nach den Workshops bekamen die Studierenden im Rahmen einer „Sparring“-Runde die Möglichkeit, die Organisationsvertreter*innen, deren Praxisbeispiele sie behandelt hatten, kennenzulernen, sich auszutauschen und Fragen zu stellen. Die Breakout-Sessions wurden von den Studierenden genutzt, um letzte Feinheiten an ihren Pitches zu diskutieren und für die weitere Verfolgung des Projekts im Blick zu haben. Für die Challenge standen insgesamt fünf Cases zum Themenschwerpunkt „Digital Literacy“ und fünf Cases zum Themenschwerpunkt „Digital Sustainability“ für die Studierenden zur Auswahl. Für die Teilnahme am Halbfinale mussten die Teams bereits eine Ausarbeitung vorab einreichen, die von der Jury bewertet wurde.

Spannende Pitches der Studierenden

Natürlich waren die anschließenden Pitch-Präsentationen der neun Studierendenteams ein besonderes Highlight des Halbfinales. Die Ausarbeitungen der Studierenden bezogen sich dabei pro Team jeweils auf eine selbst aus den zehn Beispielen ausgewählte Case-Study. Die Studierenden-Teams konnten in jeweils vier Minuten der Expert*innen-Jury ihre erarbeiteten Ideen vorstellen und bewiesen dabei jede Menge Kreativität sowie Erfinder*innengeist. Direkt im Anschluss nutzte die Jury jeweils eine zweiminütige Frage- und Feedbackrunde, in der sie Ideen zur Weiterentwicklung der Projekte teilte. Die Jury des Halbfinals der diesjährigen Challenge setzte sich aus Expert*innen aus Wirtschaft, Politik, Wissenschaft und Zivilgesellschaft zusammen:

Die Studierenden-Ideen im Überblick

• Das Team Agile Seekers bringt Think Tanks mit Hilfe ihrer entwickelten Plattform für die Kommunikation über eine nachhaltige Zukunft in die agile Kommunikation über Nachhaltigkeitsthemen in die digitale Zukunft.
• Eine Produktenwicklungsmatrix, die es ermöglichen soll, die Akzeptanz von Robotik in der Pflege zu steigern und somit für mehr Kosteneffizienz sowie Arbeits- und Pflegequalität zu sorgen, stellte das Team Blaues Zebra vor.
• Mit Hilfe von Virtual Reality-Technologie möchte das Team LVM Consulting einen digitalen Treffpunkt ermöglichen, der wegweisend für die Einsparung von CO2 auf zukünftigen Geschäftsreisen sein soll und sich somit an den Gedanken der Gemeinwohl-Ökonomie orientiert.
• Die digitale Spaltung möchte das Team M:ESH überwinden, in dem es in seinem Projekt vorschlägt, bestehende ICT-Infrastruktur zu nutzen und somit den Internetzugang für mehr Menschen erschwinglicher und zugänglich zu machen.
• Das Team MeBo zieht Lehren aus der Pandemie und möchte virtuellen Meetings neue Standards setzen, indem diese einheitlich gestaltet und über Standortgrenzen hinweg möglich gemacht werden.
• Um Kennzahlen verständlich, Ziele messbar und Vergleichbarkeit möglich zu machen, schlägt das Team Memas.ymar eine Plattform mit allen wichtigen Daten und Kennzahlen zur CO2-Reduktion und Klimaneutralität eines Unternehmens vor.
• Mit Hilfe einer ethischen Sprachassistenz erhofft sich das Team Senex, allen Menschen eine aktive und selbstbestimmte Teilnahme an der Gesellschaft zu ermöglichen. Im Mittelpunkt stehen dabei Demenz-Erkrankte und ihre Angehörigen.
• Mit Digitalisierung zur Demokratisierung: Das Team Universals möchte dies mit Think Tanks möglich machen, die mit der Gesellschaft an Ideen und Lösungsansätzen arbeiten, welche dann von Expert*innen konkretisiert werden. So kann eine breite digitale Teilhabe sichergestellt werden.
• Das Team STP for Future präsentierte eine cloudbasierte Informationsplattform für die nachhaltige Landwirtschaft. Diese soll unter anderem die Bodengesundheit erhalten oder die Flächennutzung und Pflanzplanung optimieren.

Alexander Birken, Vorstandsvorsitzende der Otto Group, verkündete im Anschluss an die Beratung und Abstimmung der Jury die Final-Teams. Er würdigte dabei ausdrücklich das Engagement der Studierenden, die digitale Zukunft mitzugestalten, und ermutigte sie, ihren Enthusiasmus weiter zu verfolgen. Für das Finale können die Teams Agile Seekers, Blaues Zebra, M:ESH, Memas.ymar und Senex das direkt in Angriff nehmen – denn sie überzeugten die Jury am meisten und konnten sich somit den Einzug ins Finale sichern, das am 27. August 2021 stattfinden wird.